Decreto Legislativo 30/2026 e greenwashing: come comunicare la sostenibilità aziendale senza rischi
Oltre cento partecipanti al webinar organizzato da AFIDAMP, curato da Iplus, che ha offerto alle aziende del cleaning professionale una guida operativa per comunicare la sostenibilità in modo corretto, dimostrabile e conforme alle nuove regole europee e italiane. Dal 27 settembre 2026, infatti, saranno applicabili le disposizioni del D.Lgs. 30/2026, che recepisce la Direttiva (UE) 2024/825 e introduce nel Codice del consumo nuove regole anche in materia di asserzioni ambientali.
Il percorso del webinar, condotto da Nicola Fabbri e Simone Corazzina, ha chiarito alle imprese di pulizia, produttori e distributori i vari punti della normativa per evitare di incorrere in salate sanzioni
Le nuove regole ridefiniranno profondamente la comunicazione ambientale, anche nel settore del cleaning professionale. È importante chiarire che il problema non è comunicare la sostenibilità, bensì farlo senza disporre di elementi concreti in grado di supportare le affermazioni diffuse. Il rischio nasce quando il messaggio promette più di quanto i dati disponibili possano effettivamente dimostrare, ricorrendo a claim ambientali vaghi, generici o non adeguatamente comprovati.Il webinar ha quindi chiarito il quadro normativo, gli aspetti relativi ai green claim e le differenze tra greenwashing, greenhushing e greenwishing, e ha definito le sei condizioni che rendono credibile un claim: dato misurato, perimetro dichiarato, metodo riconosciuto, baseline, documentazione reperibile e aggiornata e linguaggio proporzionato.
Dal 27 settembre entreranno in applicazione divieti più puntuali: tra questi, le asserzioni ambientali generiche non adeguatamente supportate, determinati claim climatici sul prodotto fondati sulla compensazione delle emissioni e gli obiettivi ambientali futuri privi degli impegni, del piano e delle verifiche richieste dalla normativa. È quindi sempre importante circostanziare il perimetro, trovare un equilibrio e documentare ogni azione e ogni informazione che viene comunicata per tutti i settori: dai detergenti al packaging, dalla carta alle macchine.
La registrazione del webinar, insieme alla presentazione utilizzata durante l’incontro, sono a disposizione degli associati nella sezione FORUM del sito AFIDAMP.
